Una megalona publicitaria de Bitso viola la Ley de Publicidad Exterior de la Ciudad de México, al cubrir completamente el edificio ubicado en Sullivan 9, colonia San Rafael, alcaldía Cuauhtémoc.
La estructura tapa ventanas y no cuenta con autorización, y que tampoco se encuentra dentro de la plataforma de Publicidad Exterior de la Ciudad de México https://publicidadexterior.cdmx.gob.mx/.
El anuncio fue colocado en una zona de alto tránsito peatonal y vehicular, cercana a Sullivan e Insurgentes, lo que generó preocupación por el riesgo que representa una instalación de gran formato en caso de desprendimiento, falta de mantenimiento o ausencia de dictámenes visibles.
La normatividad capitalina establece que la publicidad en muro ciego sólo puede autorizarse sobre muros carentes de vanos y accesos. El propio trámite de licencia para cartelera publicitaria en muro ciego de planta baja señala que este tipo de publicidad comercial se permite en muros sin ventanas, puertas o huecos, con bastidor ligero y materiales reciclables y no permanentes.
Además, el fundamento jurídico del trámite remite a la Ley de Publicidad Exterior de la Ciudad de México, incluidos los artículos 4 fracciones XXIV, XXVII y XXVIII; 28 fracción III; 29; 36; 39; 42; 43; 44; 47; 48 y 49, entre otros, aplicables a medios publicitarios en muro ciego y licencias.
El Reglamento de la Ley de Publicidad Exterior reforzó la prohibición y sanción contra publicidad envolvente en edificios y contra anuncios colocados en muros ciegos fuera de los supuestos legales. También precisó el funcionamiento del Catálogo Oficial y del Registro de Publicistas como herramientas para identificar medios permitidos.
La Plataforma de Publicidad Exterior de la CDMX señala que en su listado sólo se publican las empresas y medios que están en cumplimiento de la Ley, y advierte que contratar anuncios fuera de ese listado puede implicar sanciones, multas y denuncias penales.
Por ello, vecinos y activistas pidieron a la Secretaría de Planeación, Ordenamiento Territorial y Coordinación Metropolitana, al Instituto de Verificación Administrativa, a la PAOT, a la alcaldía Cuauhtémoc y al Gobierno de la Ciudad revisar si la lona ubicada en Sullivan 9 cuenta con licencia vigente, placa visible, dictamen estructural, seguro de responsabilidad civil y registro en el catálogo oficial.
El caso se suma a denuncias recurrentes sobre publicidad exterior ilegal en distintas zonas de la capital, donde lonas, vallas, tapiales y estructuras de gran formato aparecen en edificios y vialidades pese a los riesgos para la población y al marco legal vigente.
Además, la autoridad cuenta con el registro de muchos anuncios ilegales, más de mil, pero no lo retira. Entonces, ¿qué espera el Instituto de Verificación Administrativa para actuar, así como la Secretaría del Ordenamiento Territorial?.
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